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中美探讨游戏产业深层次合作
来源: 日期:2016-06-15 17:30:44 【字号: 】 阅览次数:255

人民网洛杉矶6月14日电 (记者 廖政军) 13日,汇聚数十位中外重量级游戏企业领导者、政府官员及行业协会负责人的首届中美游戏产业合作论坛在美国洛杉矶举行。论坛围绕“合作与创新”主题,分析中西方游戏产业差异,聚焦中国游戏“出海”、虚拟现实(VR)与增强现实(AR)新趋势等热点,并展望全球经济变局中的游戏及电子竞技产业发展前景。与会者普遍认为,此次论坛的成功召开,对加强两国游戏产业更深层次合作,促进中美经贸关系进一步深入发展,将起到牵线搭桥的积极作用。

近年来,游戏无疑已成为全球发展最快速的产业之一,其市场规模甚至远超电影产业。根据总部设在纽约的权威游戏产业分析机构“超级数据”公司的最新统计,2015年全球游戏市场收入达到了610亿美元,而同期全球电影票房却仅为383亿美元。

过去十年,中国游戏产业更是一直保持着高速增长的态势。2015年,中国游戏用户达5.34亿人,同比增长3.3%;游戏市场实际销售收入为1407亿元,同比增长22.9%,已超过美国成为全球第一大游戏市场。其中,中国移动游戏特别是手机游戏市场的发展十分迅猛,仅去年中国移动游戏实际销售收入就达到514.6亿元,同比增长87.2%,将全球10%的平均增长率远抛身后。

“中美两国游戏市场规模巨大,合作前景广阔。”中国驻洛杉矶总领馆商务参赞刘海彦在致辞中说,“去年,中国服务业首次超过GDP的50%,文化娱乐等服务性消费持续较快增长。游戏产业则成为了中国经济新常态下的重要增长点。”

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会常务副理事长刘杰华对本报记者指出,当前,中美游戏产业合作仍处于初级阶段,无论是硬件、市场或资本等领域的交流还不够。“但我们两国在文化、技术、艺术及市场上存在的不同为游戏作品与竞争的差异化奠定了基础,加上软硬件技术的创新推动和巨大的市场消费力,相信两国游戏产业合作的未来十分美好。”同时他还表示,要促进中国游戏产业健康发展,首先从观念上不应一味视为“洪水猛兽”,应加以正确引导,并充分利用眼下行业变革与技术创新的重要机遇。

当天论坛上,包括暴雪娱乐公司全球平台服务副总裁迈克尔·吉尔马丁、索尼互动娱乐(上海)有限公司游戏(软件)产品商业发展部总监梶原健史、EA体育游戏公司副总裁迈克·麦卡比以及微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟等与会嘉宾纷纷提及与中国在人才、技术及创意等领域的合作成果,称赞中国游戏产品的品质不断改善。《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年中国游戏的海外影响力进一步提升,中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元,同比增长72.4%,呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

作为最早一批“出海”的中国优秀游戏厂商之一,完美世界(北京)网络技术有限公司首席执行官萧泓告诉本报记者,中国游戏“出海”需注意以下几个方面,一是要出精品,多制作一些蕴含中国优秀文化的作品走向海外;二是注重本地化,一方面要注意当地的喜好,针对不同地区的实际文化环境对自身产品进行适应性调整,另一方面则要善于进行“文化引进再输出”,引进国外优秀的知名IP,将其进行改造,在其中融入中国文化;三是要进行国际化发展,要在海外有自己的发行渠道;四是要有“抱团出海”的意识,中国游戏企业相互之间利用各自的优势合作走向海外,显然会事半功倍。

网易互动娱乐北美分公司总经理黄卓也表示,中国游戏“出海”,不仅要创造经济利益,更要让中国游戏在全球市场占有一席之地。他说,“中国游戏企业要想在海外扎根,既要充分了解当地的技术、文化和规则,也要充分利用自己在国内积累的宝贵经验和技术。中国游戏在海外推广需要多元化和本土化并行,不能直接将中国文化背景的游戏简单地改头换面就拿到海外发行,而是要根据发行地区的文化背景量身打造,并且专注社会营销,坚持品质,精益求精,用产品去赢得海外用户的尊重。”

VR和AR是目前科技领域一个热门话题,甚至有人将2016年称作VR的“爆发元年”。萧泓认为,VR、AR绝对是未来一个非常重要的发展方向,VR设备也有可能成为下一代主流的通讯娱乐平台。但从目前来看,这一领域还存在诸多挑战,包括VR、AR的技术还不太成熟,软硬件太过昂贵,分辨率不够高等等。而目前,整个市场也没有相应足够的内容去支持VR、AR设备,内容软件往往要到硬件标准和普及度到达一定程度后才会开始蓬勃发展,因而硬件的瓶颈制约了内容的大量推出,这才是这一领域未来发展面临的最大挑战。

相较于VR和AR,萧泓则更看好电子游戏竞技市场。他告诉记者,一方面,从观众角度来看,电子竞技激动人心观赏性强,这一点跟传统体育竞技类似;另一方面,电子竞技对选手和观众粘性大。一个人如果从小打篮球,一辈子都会爱上篮球,电子竞技更甚于此。从普通观众玩家到参赛选手,都有不断的提高、上升动力,会有一批人,达到职业级别的程度。据悉,自2003年电子竞技被列为中国第99个正式开展的体育运动项目以来,中国的电竞市场已经成熟到一定程度,各种赛事越来越多,且赛事组织越来越规范,所以电竞市场的潜力是巨大的。

此外,为更加全面了解中美游戏产业合作的潜力空间,中译语通科技(北京)有限公司专注于利用跨语言大数据来分析两国游戏产业。该公司首席执行官于洋对本报记者说,目前在游戏产业的大数据分析仍然偏结构化,如完美世界公司本身自己会有用户大数据,但对这一类大数据内容的深入分析还没有特别垂直化。“从我们的大数据分析结果来看,大量电商也十分关注游戏产业的发展,包括视频、泛娱乐、直播平台等。而许多热门游戏的玩家累计高达上亿人,通过大数据来分析用户行为,对于游戏产业本身、其周边生态以及电商,甚至对于文化的交流都会十分有益。未来,我们希望更加关注垂直化的产业大数据分析服务。”

本次论坛的举办正值年度游戏产业盛事E3电子娱乐展期间,是由中国国家新闻出版广电总局、国家体育总局、中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会指导,环球新闻出版发展有限公司主办。E3展是目前全球规模最大、影响力最广的电脑和视频游戏及相关产品的互动娱乐贸易展览会之一。今年的E3展将于6月14日至16日在洛杉矶会展中心举行,来自世界各地的电子游戏开发者将纷纷展示新产品,吸引数十万电子游戏爱好者前来观展。

内容来自:人民网


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